Dentro do posicionamento socialmente responsável do HSBC, a Ogilvy de Mumbai colocou o mundo debaixo d’água em uma piscina de um hotel. A peça chama para o site globalwarmingsolutions.co.in, que aponta soluções para o problema do aquecimento global.

Para comemorar os 25 anos do Chicken McNuggets, o McDonald’s criou o Nuggnuts.com, uma comunidade online onde os loucos por nuggets (”nuggnuts”) podem manifestar sua adoração pelo produto postando fotos e arquivos de vídeo. A idéia é criar um hall of fame das pessoas mais fanáticas pelo produto. Até o dia 15 de dezembro qualquer pessoa pode expor no site os motivos pelos quais deveria ser aclamado um fã honorário e pode ter o seu perfil publicado no hall of fame. Foi criada também uma comunidade para a ação no Facebook, como não poderia deixar de ser. Você também pode comprar produtos da campanha na loja do site.

Para ajudar a conscientizar sobre as consequências negativas de beber e dirigir, principalmente nesta época festiva que se inicia, a associação Paraquad de paraplégicos e tetraplégicos do Sul da Austrália, junto com a agência JAM, desenvolveu uma ação em bares onde foram “colocadas” rodas nas laterais das cadeiras, fazendo alusão à cadeiras-de-rodas, com a seguinte frase: “Don’t drink and drive this festive season”.

A Adweek celebra 30 anos com uma edição especial de aniversário. Um exclusivo ensaio fotográfico com 30 dos maiores influenciadores atuais das áreas de publicidade, marketing e mídia é o carro-chefe da edição. Como parte das comemorações, a publicação realizou uma pesquisa com seus leitores e descobriu quem eles escolheriam para a tal lista. O resultado dos 13.590 votos é este:
20 dos 30 escolhidos pela Adweek também foram escolhido pelos leitores, incluindo os cinco mais votados: Steve Jobs, Alex Bogusky, Minda Gralnek, Oprah Winfrey, Mark Zuckerberg e Jon Stewart. Dentre os executivos que não foram selecionados pela revista, os mais votados pelos leitores incluem Bill Gates, Warren Buffett, Steve Chen (YouTube) e J.J. Abrams (produtor de Lost). Já os executivos escolhidos pela revista que receberam a menor quantidade de votos dos leitores foram Michael Rapino (Live Nation) e Brian L. Roberts (Comcast).

A nova campanha da F/Nazca para Nike, veiculada na internet, faz uma brincadeira com a nacionalidade do jogador português Cristiano Ronaldo, aproveitando o jogo amistoso entre Brasil e Portugal hoje (19/11) em Brasília. A Nike é patrocinadora das duas seleções e de vários jogadores que vão estar em campo. Além de três filmes, a campanha conta com material para ponto-de-venda e conteúdo para o site www.nikefutebol.com. Os comerciais questionam a nacionalidade do craque português e apresentam “testemunhais” que “garantem” que ele é brasileiro. Confira os comerciais “Treinador”, “Lusitanos” e “Mãe de Santo” abaixo.

Sir Martin Sorrell, CEO of WPP Group

Marketing digital, programas de fidelização, eventos e redes de relacionamento social são algumas das armas que poderão ser usadas com mais força para enfrentar crise que irá atingir o mercado publicitário mais fortemente no primeiro semestre de 2009. Essa é a opinião de executivos do Grupo WPP, que se reuniram em Nova York para discutir esse período econômico conturbado.
John Quelch, professor da Harvard Business School e membro do conselho de administração do WPP, acredita que a crise vá bater forte no primeiro e segundo trimestres de 2009. O painel também reuniu nomes como Michael Kelley, partner da PricewaterhouseCoopers, Marylee Sachs, diretora global de marketing de consumo da Hill & Knowlton, Rob Norman, CEO do GroupM Interaction, e Jan Jacobs, CEO da Johannes Leonardo.
Para os executivos, é importante estar atento às oportunidades que surgem em períodos como esse, principalmente em relação ao social networking e a experiências mais profundas no universo online, muito além da veiculação de banners ou da construção de sites. “É importante que os anunciantes façam um esforço real e significativo neste meio”.
“Just look at what Obama did” (Basta olhar para o que Obama fez), disse Marylee Sachs, referindo-se ao extraordinário sucesso do presidente eleito em criar um database com mais de três milhões de leais seguidores online. “Nesta recessão vamos ver inúmeros avanços no MySpace, Facebook, YouTube e LinkedIn. Todos estes sites têm como motor o networking e é isso que as pessoas querem fazer quando há incertezas acerca do seu futuro, querem se aproximar de amigos, familiares, colegas”, disse John Quelch.
As redes sociais são o lugar perfeito para enviar mensagens corretas a consumidores preocupados ou inseguros.
Também os eventos foram tidos neste painel da WPP como uma forma interessante para os anunciantes se relacionarem com os consumidores. Por fim, os programas de loyalty marketing são vistos como essenciais para enfrentar esse período econômico conturbado, sobretudo para empresas de varejo, de aviação e de cartões de crédito.
Em relação aos anunciantes, John Quelch disse que no atual cenário existem três tipos: os que congelaram seus planos e não vão investir um centavo, os que continuam a investir mas em conta-gotas, pensando apenas no dia seguinte, no curtíssimo prazo, e os que têm estratégias de longo prazo e não sentem pânico frente à situação atual. Ainda segundo Quelch, esta é uma boa oportunidade para os profissionais de marketing “secarem o pântano”, livrarem-se de produtos marginais, lançarem marcas de valor e, sobretudo, protegerem seus produtos premium.
Norman disse ter aprendido a se adaptar a esse novo momento econômico e a reajustar seus objetivos e expectativas. Ele disse ter adotado um novo mantra: “Eu acordo todo dia dizendo: “not bad is the new great”.
Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.

O  Grupo de Planejamento, ou GP, é uma entidade cujo objetivo é promover e desenvolver a disciplina de Planejamento e a profissão de Planejador no Brasil. Todo ano, o GP organiza um evento inspirador, que atrai não apenas planejadores, mas profissionais de Comunicação de diversas disciplinas. A Conferência deste ano, cujo tema é CONVERSAÇÕES: Fazendo acontecer o diálogo entre as pessoas e as marcas, acontece no dia 1º de dezembro, no Centro Cultural Vergueiro em São Paulo a partir das 8h. Além de diversos bons profissionais brasileiros, este ano o GP trouxe dois convidados internacionais: Adrian Ho, da Zeus Jones e Gareth Kay, da agência Modernista! Se o assunto interessa e você não quer ficar de fora, faça já a sua inscrição porque as vagas são limitadas.

A marca japonesa de vestuário UNIQLO (que tem ações premiadas no Festival de Cannes) lançou um novo produto, o “Bra Top”, com um site que mescla pesquisa e entretenimento. Mulheres entre 20 e 30 anos foram convidadas a responder um questionário, com perguntas como “como você sente usando este novo sutiã?” e também sobre preferências pessoais (cores, viagens, animais). Todas essas informações foram então plotadas em um site, que mostra graficamente as preferências das consumidoras enquanto falam em um vídeo. A navegação do projeto, concebida pela Dentsu do Japão, é muito interessante - e ajudou a quintuplicar as vendas do produto, que rapidamente esgotou nas lojas (foram vendidas impressionantes 1,7 milhão de unidades).

O Hello Health é uma iniciativa do Dr. Jay Parkinson. Consiste em um programa de saúde em que a pessoa se cadastra online e passa a pagar uma taxa mensal. A partir daí, o paciente tem direito a consultas imediatas que podem acontecer no consultório, em casa, via email, telefone, webcam ou mensagem de texto SMS. O objetivo é tornar a relação entre médico e paciente mais simples, aproveitando toda a tecnologia disponível. Confira abaixo algumas peças da nova campanha.

A Crispin Porter + Bogusky, agência responsável pela campanha “I’m a PC”, passou também a cuidar recentemente da conta do Zune, o player da Microsoft (avaliada em USD 41 milhões). O player, lançado em 2006 para concorrer com o iPod, da Apple, já foi atendido por três agências, incluindo a McCann - sem qualquer sucesso.
Notícia do Ad Age