A marca japonesa de vestuário UNIQLO (que tem ações premiadas no Festival de Cannes) lançou um novo produto, o “Bra Top”, com um site que mescla pesquisa e entretenimento. Mulheres entre 20 e 30 anos foram convidadas a responder um questionário, com perguntas como “como você sente usando este novo sutiã?” e também sobre preferências pessoais (cores, viagens, animais). Todas essas informações foram então plotadas em um site, que mostra graficamente as preferências das consumidoras enquanto falam em um vídeo. A navegação do projeto, concebida pela Dentsu do Japão, é muito interessante - e ajudou a quintuplicar as vendas do produto, que rapidamente esgotou nas lojas (foram vendidas impressionantes 1,7 milhão de unidades).

O Hello Health é uma iniciativa do Dr. Jay Parkinson. Consiste em um programa de saúde em que a pessoa se cadastra online e passa a pagar uma taxa mensal. A partir daí, o paciente tem direito a consultas imediatas que podem acontecer no consultório, em casa, via email, telefone, webcam ou mensagem de texto SMS. O objetivo é tornar a relação entre médico e paciente mais simples, aproveitando toda a tecnologia disponível. Confira abaixo algumas peças da nova campanha.

A agência digital sueca Daddy criou uma ação criativa e muito interessante para a marca de ketchup Heinz, um “live broadcast experiment”. Eles lançaram um site que encoraja as pessoas a mandarem seu recado para uma planta (pé de tomate) para vê-la crescer mais feliz. As pessoas digitam suas mensagens e vêem ela sendo dita para a planta em tempo real. Na mesma tela é apresentada uma outra planta que vive ali sem estímulo algum sendo que, após seis semanas, eles vão medir e comparar as duas. Confira e mande seu recado.

O novo comercial da Toshiba, criado pela Grey Londres e produzido pela Hungry Man, está sendo apresentado como o 1º filme publicitário “timesculpture” (escultura de tempo). Utiliza uma nova geração da técnica de filmagem “bullet time”, famosa no filme Matrix. O comercial mostra um grupo de pessoas realizando ações em separado, mas que acabam se interligando - os personagens parecem congelados no tempo, embora continuem em movimento. Segundo notícia do Media Guardian, o filme foi rodado com produtos Toshiba, para mostrar sua capacidade de alta resolução. Foram utilizadas 200 câmeras acionadas por controle remoto, 3 dias focando e alinhando as câmeras, 4 semanas de finalização e orçamento de USD 4,7 milhões. Confira abaixo o comercial e o making of.

Este excelente post do Tiago Dória vamos reproduzir na íntegra aqui no blxg. Confira todos os pontos abaixo.

Ainda no rescaldo da vitória de Obama, diversos sites aproveitam para revelar bastidores da campanha. A revista Newsweek preparou um enorme dossiê sobre o assunto. Segundo o artigo, uma verdadeira guerra de crackers aconteceu por baixo dos panos.
A revista Fast Company montou um slide de fotos - como construir uma marca semelhante a do Obama.
E, por sua vez, o site Beet.TV, especializado em vídeos, republicou uma entrevista com Chris Hughes, co-fundador da rede social Facebook, contratado pelo partido democrata para coordenar parte da campanha online de Obama. A meu ver, um dos personagens mais interessantes dessa corrida presidencial.

Primeiro, a campanha democrata contratou como diretor de novas mídias Joe Rospars, responsável pela campanha online de Howard Dean em 2004, e depois finalmente conseguiu convencer Hughes a participar da equipe - ele estava meio com o pé atrás. Política não combinaria com a mentalidade opensource. No final, tornou-se um dos principais personagens dos bastidores da campanha vitoriosa de Obama.
Não será surpresa se o Valleywag, blog sobre fofocas do Vale do Silício, começar a vasculhar a vida pessoal dele, assim como já fizeram com o seu colega Mark Zuckerberg, também fundador da Facebook.
Todo o trabalho de Hughes era feito em Chicago, onde ficava o QG da campanha democrata. O americano de 24 anos passava, em média, 14 horas por dia no local, que, segundo o NYTimes, parecia mais um escritório de uma empresa de internet do que um comitê de campanha.

Formado em Literatura e História por Harvard (ele não é programador), e descrito como uma pessoa tímida e muito inteligente, Hughes foi responsável pelo MyBarackObama.com, a plataforma de rede social que centralizou as atividades da campanha online, também chamada de MyBO.
Quando criou o site, teve uma preocupação central - aplicar os  mesmos conceitos da Facebook. Ou seja, a rede social deveria reforçar o local. Indicar quais pessoas perto de você vão votar no Obama ou ainda estão indecisas, quando vai acontecer a festa, o comício mais próximo etc. E ainda ajudar as pessoas a manterem os relacionamentos que já possuem no “mundo offline” do que a criar novos contatos. Reforçar laços. Assim como a Facebook, o site foi ganhando diversas novas funcionalidades até o último dia de campanha, numa dinâmica “work in progress“.
Nessa história toda, é interessante notar que a escolha de Hughes foi bem espontânea, ele havia dado suporte por email para um assessor de Obama que queria criar um perfil do candidato na Facebook. Conversa vem, conversa vai, e uma hora surgiu o convite para trabalhar na campanha do democrata. Isso em fevereiro de 2007.
Hoje, o futuro de Hughes é incerto. Trabalhará no governo de Obama? Voltará para a Facebook? Vai virar consultor? Vai escrever um livro? Eu torço para que ele trabalhe no governo e realmente ajude a construir um “Mandato 2.0″. Uma coisa é você fazer “Política 2.0″ durante a campanha eleitoral. Outra coisa é quando está no poder. Para fechar, segue abaixo uma entrevista rápida com Hughes feita há algum tempo pelo pessoal do blog Jack and Jill Politics.

O YouTube estreou ontem nos EUA um modelo de negócio semelhante ao do Google, permitindo que os anunciantes veiculem publicidade junto com os resultados de buscas com base nas palavras procuradas pelos usuários. Os anunciantes exibem comerciais e pagam por clique. Os clipes dos anunciantes são identificados como sponsored videos (vídeos patrocinados), repetindo a idéia dos sponsored links (links patrocinados) nas páginas de busca do Google. Confira mais detalhes sobre a novidade neste link. Notícia da Adweek.

O McDonalds criou uma espécie de pop-up stores na terra do Jaspion. É um projeto muito interessante, que pode ser um teste para um formato de loja mais premium. No dia 5 de novembro duas lojas da rede em Tóquio (uma em Shibuya e outra perto de Omotesando) amanheceram sem logo e batizadas como “Quarter Pounder Store” (loja do “quarteirão”, como é conhecido aqui no Brasil o sanduíche “quarter pounder”).
A decoração é minimalista em preto e vermelho e só existem dois ítens no cardápio: quarteirão com queijo e duplo quarteirão com queijo. Não existe nenhum elemento de marca: as embalagens foram feitas especialmente para a loja, o uniforme dos atendentes, enfim, nada lembra a rede de fast food americana. Foi criado também um site para o projeto e uma promoção que leva aos EUA quem acertar qual foi a rede que levou o “quarteirão” para o Japão (vale explicar que o “quarteirão” fez parte do cardápio da rede no Japão no fim dos anos 90 mas depois foi descontinuado. Este mês 40 McDonalds de Kumamoto, uma cidade de 1.5 milhões de habitantes no Japão começou a receber o sanduíche em caráter de teste).
Fonte: Paula Rizzo

Uma nova página do Picasa, site de álbuns de fotos do Google, permite ver as últimas imagens publicadas no serviço e as tags mais utilizadas pelos usuários, dando um caráter mais social à ferramenta. Eles lançaram também o joguinho “Em que local do mundo?”, que envolve o uso de geotagging - associar uma imagem a dados geográficos - onde você tem que adivinhar onde a foto foi tirada.

O Programmable Web registrou a sua milésima API.  O endereço é um bom termômetro de como anda essa movimentação pela abertura dos sites. O PW é considerado o “maior diretório de APIs”. O primeiro site a liberar o acesso público a sua API foi o eBay. Isso em 2001. Depois veio a Amazon, em 2002. A API de número 1.000 é a NYTimes Community, a 3ª com acesso público do jornal. Permite acessar todo o “conteúdo gerado pelo usuário” do site da publicação. Com isso, desenvolvedores podem criar mashups e aplicativos em torno dos comentários em matérias e fóruns do jornal. De um ano para cá, houve um boom de sites com API pública. Os mashups mais comuns feitos em torno delas são os relacionados a sites de mapas (Google Maps), vídeos (YouTube) e fotos (Flickr).
Fonte: Tiago Dória Weblog

O holograma da rede de televisão CNN chamou atenção na cobertura da eleição presidencial americana. No vídeo abaixo, a repórter Jessica Yellin, em holograma, explica como funciona. São 35 câmeras de alta definição capturando em tempo real todo o corpo e transmitindo para o estúdio da emissora. O resultado impressiona pela qualidade e realismo.