Para comemorar os 25 anos do Chicken McNuggets, o McDonald’s criou o Nuggnuts.com, uma comunidade online onde os loucos por nuggets (”nuggnuts”) podem manifestar sua adoração pelo produto postando fotos e arquivos de vídeo. A idéia é criar um hall of fame das pessoas mais fanáticas pelo produto. Até o dia 15 de dezembro qualquer pessoa pode expor no site os motivos pelos quais deveria ser aclamado um fã honorário e pode ter o seu perfil publicado no hall of fame. Foi criada também uma comunidade para a ação no Facebook, como não poderia deixar de ser. Você também pode comprar produtos da campanha na loja do site.

O Programmable Web registrou a sua milésima API.  O endereço é um bom termômetro de como anda essa movimentação pela abertura dos sites. O PW é considerado o “maior diretório de APIs”. O primeiro site a liberar o acesso público a sua API foi o eBay. Isso em 2001. Depois veio a Amazon, em 2002. A API de número 1.000 é a NYTimes Community, a 3ª com acesso público do jornal. Permite acessar todo o “conteúdo gerado pelo usuário” do site da publicação. Com isso, desenvolvedores podem criar mashups e aplicativos em torno dos comentários em matérias e fóruns do jornal. De um ano para cá, houve um boom de sites com API pública. Os mashups mais comuns feitos em torno delas são os relacionados a sites de mapas (Google Maps), vídeos (YouTube) e fotos (Flickr).
Fonte: Tiago Dória Weblog

Confiram um clipe da mais recente campanha italiana da Alfa Romeo para o lançamento do modelo MiTo. São vários mini filmes com trilha do Daft Punk. A campanha envolve um site, o alfamitoclip.com, onde é possível criar a sua própria versão do comercial.
Fonte: Paula Rizzo

A MTV americana reuniu 16 jovens em um loft no Brooklyn, em Nova York, para participar de um desafio que será exibido na televisão e na internet. A Hewlett-Packard colabora com o reality, chamado Engine Room. Os participantes dividem-se em quatro grupos e devem criar uma arte digital, usando estações de trabalho, monitores e outros produtos da marca HP. Engine Room terá capítulos com duração de cinco a sete minutos e prêmio de 400 mil dólares. As imagens serão transmitidas na tela gigante da MTV, que fica na Times Square, em Manhattan.
Esta não é a primeira experiência neste sentido da HP, que em 2006 participou da série “Meet or Delete”, que podia ser acompanhada pela televisão ou internet. “Não queremos que seja publicidade, queremos que seja real”, disse David Roman, vice-presidente de marketing da HP ao Advertising Age. Confira o site do programa: www.mtvengineroom.com.
Nota: quase duas mil pessoas de 122 países inscreveram cerca de 20 mil trabalhos originais para tentar entrar no programa. Entre os jurados estão músicos, cineastas, críticos e uma diretora de arte da Goodby, Silverstein & Partners, agência da Hewlett-Packard.

O escritor Paulo Coelho firmou parceria com a rede social MySpace para criar seu primeiro filme, baseado no seu livro mais recente, “A Bruxa de Portobello”. O filme, “The Experimental Witch”, será produzido com vídeos e música originais criados e enviados pelos usuários do MySpace. O escritor irá selecionar pessoalmente quinze vídeos e dezesseis músicas para incluir na versão final do filme.
A iniciativa é também uma competição. Membros da comunidade devem selecionar um dos quinze personagens principais de “A Bruxa de Portobello” e criar um curta-metragem baseado em uma das narrativas do livro. A trilha sonora do filme será inteiramente feita com as submissões dos participantes, que podem fazer o upload para seus perfis ou para o perfil de Paulo Coelho. Até 25 de julho os interessados podem submeter vídeos e músicas. Os vencedores serão anunciados em 24 de agosto.
Via Brandrepublic

Em parceria com o Camiseteria, a Brastemp criou o Microonderia, um concurso temático onde as pessoas poderão criar adesivos para personalizar os microondas da marca, na mesma mecânica do site. Dois designers serão escolhidos e, além de prêmio em dinheiro, terão suas criações expostas e vendidas nas lojas ao lado dos dois modelos de microondas desenhados pelo ilustrador Adhemas Batista e pelo estilista Ronaldo Fraga, já lançados pela Brastemp. A ação foi criada pela Espalhe.

A audiência de vídeos online nos EUA cresceu 66% em fevereiro, na comparação com o mesmo período do ano passado, segundo números da comScore. O YouTube ficou com 1/3 dos cerca de 10 bilhões de views registrados, 15% a mais na comparação anual. Os dados mostram uma grande diferença entre a audiência de vídeo online nos sites de conteúdo gerado pelo usuário, como o YouTube, e nos sites de grupos de mídia que têm redes de TV. Notícia da AP.

O que fazer quando o Buzz sai do controle e se volta contra a marca? Neste vídeo com um trecho de sua palestra no Proxxima, Drew Schutte, publisher da influente Wired, recomenda que, em tempos de consumidores podereosos, não se faça nada e exemplifica com um case de CGC - Consumer Generated Content – da Chevy nos EUA, onde a marca teve “culhões” para segurar a ação no ar.

Drew mostrou a inovação constante na Wired (como a criação de “Stunts” em suas capas) que faz a revista ser idolatrada por seus leitores e crescer em circulação, enquanto as publicações do século passado caem por terrra todo mês.