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Os 30 anos da Adweek

Quinta-feira, Novembro 20th, 2008

Adweek

Adweek

A Adweek celebra 30 anos com uma edição especial de aniversário. Um exclusivo ensaio fotográfico com 30 dos maiores influenciadores atuais das áreas de publicidade, marketing e mídia é o carro-chefe da edição. Como parte das comemorações, a publicação realizou uma pesquisa com seus leitores e descobriu quem eles escolheriam para a tal lista. O resultado dos 13.590 votos é este:
20 dos 30 escolhidos pela Adweek também foram escolhido pelos leitores, incluindo os cinco mais votados: Steve Jobs, Alex Bogusky, Minda Gralnek, Oprah Winfrey, Mark Zuckerberg e Jon Stewart. Dentre os executivos que não foram selecionados pela revista, os mais votados pelos leitores incluem Bill Gates, Warren Buffett, Steve Chen (YouTube) e J.J. Abrams (produtor de Lost). Já os executivos escolhidos pela revista que receberam a menor quantidade de votos dos leitores foram Michael Rapino (Live Nation) e Brian L. Roberts (Comcast).

WPP Group mostra como enfrentar a crise

Quarta-feira, Novembro 19th, 2008

Sir Martin Sorrell
Sir Martin Sorrell, CEO of WPP Group

Marketing digital, programas de fidelização, eventos e redes de relacionamento social são algumas das armas que poderão ser usadas com mais força para enfrentar crise que irá atingir o mercado publicitário mais fortemente no primeiro semestre de 2009. Essa é a opinião de executivos do Grupo WPP, que se reuniram em Nova York para discutir esse período econômico conturbado.
John Quelch, professor da Harvard Business School e membro do conselho de administração do WPP, acredita que a crise vá bater forte no primeiro e segundo trimestres de 2009. O painel também reuniu nomes como Michael Kelley, partner da PricewaterhouseCoopers, Marylee Sachs, diretora global de marketing de consumo da Hill & Knowlton, Rob Norman, CEO do GroupM Interaction, e Jan Jacobs, CEO da Johannes Leonardo.
Para os executivos, é importante estar atento às oportunidades que surgem em períodos como esse, principalmente em relação ao social networking e a experiências mais profundas no universo online, muito além da veiculação de banners ou da construção de sites. “É importante que os anunciantes façam um esforço real e significativo neste meio”.
“Just look at what Obama did” (Basta olhar para o que Obama fez), disse Marylee Sachs, referindo-se ao extraordinário sucesso do presidente eleito em criar um database com mais de três milhões de leais seguidores online. “Nesta recessão vamos ver inúmeros avanços no MySpace, Facebook, YouTube e LinkedIn. Todos estes sites têm como motor o networking e é isso que as pessoas querem fazer quando há incertezas acerca do seu futuro, querem se aproximar de amigos, familiares, colegas”, disse John Quelch.
As redes sociais são o lugar perfeito para enviar mensagens corretas a consumidores preocupados ou inseguros.
Também os eventos foram tidos neste painel da WPP como uma forma interessante para os anunciantes se relacionarem com os consumidores. Por fim, os programas de loyalty marketing são vistos como essenciais para enfrentar esse período econômico conturbado, sobretudo para empresas de varejo, de aviação e de cartões de crédito.
Em relação aos anunciantes, John Quelch disse que no atual cenário existem três tipos: os que congelaram seus planos e não vão investir um centavo, os que continuam a investir mas em conta-gotas, pensando apenas no dia seguinte, no curtíssimo prazo, e os que têm estratégias de longo prazo e não sentem pânico frente à situação atual. Ainda segundo Quelch, esta é uma boa oportunidade para os profissionais de marketing “secarem o pântano”, livrarem-se de produtos marginais, lançarem marcas de valor e, sobretudo, protegerem seus produtos premium.
Norman disse ter aprendido a se adaptar a esse novo momento econômico e a reajustar seus objetivos e expectativas. Ele disse ter adotado um novo mantra: “Eu acordo todo dia dizendo: “not bad is the new great”.
Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.

Microsoft entrega Zune para a Crispin

Terça-feira, Novembro 18th, 2008

Zune

A Crispin Porter + Bogusky, agência responsável pela campanha “I’m a PC”, passou também a cuidar recentemente da conta do Zune, o player da Microsoft (avaliada em USD 41 milhões). O player, lançado em 2006 para concorrer com o iPod, da Apple, já foi atendido por três agências, incluindo a McCann - sem qualquer sucesso.
Notícia do Ad Age

Gunn Report 2008 - The Most Awarded Commercials in The World

Terça-feira, Novembro 11th, 2008

Gunn Report 2008

Foi divulgado ontem, em Londres, o relatório anual Gunn Report, que aponta os 50 mais premiados do mundo em oito setores da publicidade: agências, redes de comunicação, comerciais e campanhas de TV, anúncios e campanhas impressas, países, anunciantes, produtoras e diretores de comerciais. O levantamento anual é feito desde 1999 pelo diretor de criação mundial da Leo Burnett, Donald Gunn, com base nos resultados dos principais festivais de publicidade do mundo.

1 CADBURY’S DAIRY MILK “Gorilla” Fallon (London) 30 pts
2 EPURON WIND ENERGY “Power of Wind” Nordpol+ (Hamburg) 24 pts
3 SKODA FABIA “Cake” Fallon (London) 22 pts
3 SONY BRAVIA LCD TV “Play-Doh” Fallon (London) 22 pts
5 PETRONAS MERDEKA 2007 “Tan Hong Ming” Leo Burnett (Kuala Lumpur) 19 pts
5 TIDE-TO-GO STAIN REMOVER “Interview” Saatchi & Saatchi (New York) 19 pts
7 MICROSOFT XBOX 360 HALO 3 •
Enemy Weapon / Hunted / John 117 Monument & campaign McCann Worldgroup /T.A.G. (San Francisco)17
8 SKITTLES • Touch TBWA\Chiat\Day (New York) 17
9 LEVI’S • Dangerous Liaison* BBH (London) 16
10 IMPULSE VOLVIMOS • Train / Airport / Plane / Ring* VegaOlmosPonce (Buenos Aires) 15
11 MICROSOFT XBOX 360 HALO 3 • Diorama McCann Worldgroup /T.A.G. (San Francisco)14
12 FILM SUEZ BAFICI INDEPENDENT FILM FESTIVAL • Clarence* La Comunidad (Buenos Aires) 14
13 WILKINSON QUATTRO TITANIUM • Fight For Kisses JWT (Paris) 14
14 SONY WALKMAN • Music Pieces Fallon (London) 13
15 AMNESTY INTERNATIONAL • Signatures* TBWA\Paris 13
16 HBO STORIES • Airplane / Couple / Diner / Surprise BBDO (New York) 12
17 GUINNESS • Tipping Point AMV BBDO (London) 12
18 HYDRO OIL & ENERGY COMPANY • Train / Car DDB (Oslo) 11
19 KONZERTHAUS DORTMUND • Symphony in Red Jung von Matt (Hamburg) 11
20 THE BIG YELLOW STORAGE COMPANY • Tide* CHI & Partners (London) 11
21 KELLOGG’S ALL-BRAN • Construction Worker Leo Burnett (Chicago) 10
22 VOLKSWAGEN GOLF • Night Drive DDB London (London) 10
23 CYLOOP MUSIC WEBSITE • Pants / Horse / Pool La Comunidad (Miami Beach) 10
24 PEPPERMINT FIELD GEL & BALM • Trash / Fax & campaign Ongoing Co Ltd (Bangkok) 10
25 FREIXENET CARTA NEVADA • The Key to Reserva JWT (Barcelona) 9
26 SYLVANIA LIGHTING • Picnic JEH United (Bangkok) 9
27 AXE DARK TEMPTATION • Chocolate Man VegaOlmosPonce (Buenos Aires) 9
28 D7 COFFEE • Wake Up Thailand campaign Creative Juice\G1 (Bangkok) 9
29 PETRONAS MERDEKA 2007 • Race Leo Burnett (Kuala Lumpur) 9
30 AT&T CINGULAR PHONES • Dropped Calls campaign* BBDO (New York) 9
31 ADIDAS • Impossible is Nothing -
Jonah / Gilbert / Tsuyoshi / Beckham & campaign* 180 Amsterdam (180\TBWA) 9
32 BURGER KING • Whopper Freakout campaign Crispin Porter+Bogusky (Miami) 8
33 SMIRNOFF VODKA • Sea JWT (London) 8
34 PORTA HNOS 1882 FERNET • Gauchos Madre (Buenos Aires) 8
35 FEDEX CUP GOLF • Conference Call / Assistant / Into Golf BBDO (New York) 8
36 NIKE CRICKET • Traffic JWT (Mumbai) 7
37 DIET 7-UP • Elevator Small Talk Tony / Emoticon Susan BBDO (Toronto) 7
38 VODAFONE MOBILE INTERNET • Time Theft BBH (London) 7
39 CARLING BLACK LABEL • Space / Out Beattie McGuinness Bungay (London) 7
40 BRYLCREEM • Effortless WCRS (London) 7
41 MAXELL DVD • The Last Day & campaign Asatsu-DK Inc (Tokyo) 6
42 AT&T CINEMA ETIQUETTE • Scorsese BBDO (New York) 6
43 JCPENNEY • Aviator Saatchi & Saatchi (New York) 6
44 TRACFONE NET 10 MOBILE • Animations campaign Droga5 (New York) 6
45 UNIMED / ANTI-SMOKING • War F/Nazca Saatchi & Saatchi (Sao Paulo) 6
46 NIKE FOR WOMEN • Surgery* Madre (Buenos Aires) 6
47 ARIEL DETERGENT • Little Boy Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Bs As) 6
48 VOLKSWAGEN TOUAREG • Keep It Clean DDB (Amsterdam) 6
49 THRIFTY CAR RENTALS • Birthday Girl JWT (Sydney) 6
50 SMOOTH E BABY FACE FOAM • Foam / Daddy / Materialism / Everyday Use & campaign* JEH United (Bangkok) 6

10 frases da Pop!Tech 2008

Segunda-feira, Novembro 3rd, 2008

10 frases da Pop!Tech 2008

Não necessariamente em ordem de importância.

1) “Qual é o principal motivo por que os relacionamentos falham? A resposta é simples - falta de comunicação. O que é verdade para os casamentos, as amizades e, claro, para os tratamentos médicos.”

Jay Parkinson, médico que criou o programa de saúde Hello Health. Você paga uma taxa mensal e tem direito a consultas imediatas via email, telefone, IM, webcam ou mensagem de texto pelo celular.

2) “Larry Page [co-fundador do Google] é o Ben Bernanke da ‘economia da internet’,  já que ele controla o Page Rank.”

Chris Anderson, autor do livro A Cauda Longa e editor da Wired, sobre a “economia do link”, baseada em reputação e atenção, não em dinheiro.

3) “Qual é o ROI de blogar? Ethan: blog é uma ferramenta de comunicação.”

Ethan Zuckerman, co-fundador do Global Voices Online.

4) “Cada frasco de perfume contém uma parte do mundo - fazendeiros, botânicos, contrabandistas, químicos, artistas, mudanças de climas. Se um dia você perder a visão e a audição, você ainda estará conectado ao mundo por meio da arte dos perfumes.”

Chandler Burr, crítico de perfumes do NYTimes, que deu uma palestra sobre a história dos perfumes.

5) “A violência é como epidemia. Em todos os aspectos, é muito parecida com uma doença.”

Gary Slutkin, médico criador da campanha CeaseFire, que parte da teoria de que a violência nas grandes cidades deve ser tratada como uma doença, igual a uma epidemia de AIDS.

6) “Em uma economia baseada em abundância, o seu modelo de negócios deve funcionar como um círculo. Heroes, um dos programas de TV mais “pirateados” na web, tem várias formas de receita - do iTunes à impressão, a camisetas, a anúncios - cada uma reforça a outra.”

Matt Mason, autor do livro The Pirates’ Dilemma, fala sobre o seriado Heroes, que, somente no ano passado, gerou uma receita de US$ 50 milhões vinda de outras fontes além TV.

7) “A tradicional visão de que a Antártica é um deserto de gelo está errada. Na verdade, a região é um oásis de vida - a cada momento, uma nova descoberta.”

John Priscu, cientista da Universidade de Montana, que trabalha com pesquisa da Antártica.

8 ) “Eu sirvo café descafeinado para pessoas que são grosseiras comigo.”

Um dos segredos que foram enviados ao PostSecret. Foi escrito em um copo de café de uma grande rede de cafeterias.

9) “As tecnologias por si só não resolvem nada. É a forma como elas são aplicadas que importa.”

Laurie Garrett, jornalista vencedora do Pulitzer, especializada em saúde global.

10) “Segundo Jerry Seinfield, blog é uma das palavras mais feias em inglês. Para mim, ao contrário, é uma das mais bonitas.”

Frank Warren, criador do blog PostSecret.

Do Tiago Dória Weblog com foto de Kris Krug

Os novos visuais do Burger King e McDonald’s

Quinta-feira, Outubro 30th, 2008

O McDonald’s está promovendo um novo design nas suas lojas na Inglaterra, que está a cargo do conceituado escritório de arquitetura londrino shh. Agora o Burger King anuncia que em 2009 estreará um novo conceito, com o cruzamento entre restaurante e bar: o “Whopper Bar”. O primeiro Whopper Bar será instalado em Orlando, na Flórida. O BK pretende abrir 20 desses restaurantes nos Estados Unidos e pensa em exportar a idéia em breve para a Europa, Ásia e América Latina. Confira abaixo os novos visuais.

Burger King e McDonald’s

Burger King e McDonald’s

Burger King e McDonald’s

Burger King e McDonald’s

Burger King e McDonald’s

Burger King e McDonald’s

A revitalização da Pepsi

Segunda-feira, Outubro 20th, 2008

Pepsi
Pepsi

A Pepsi vai investir USD 1,2 bilhão nos próximos três anos em uma ampla revitalização de suas marcas - das embalagens à forma de se comunicar com os consumidores. Em relação ao logo, a faixa branca no meio do círculo vai mudar para sugerir sorrisos, variando o tipo de sorriso conforme o refrigerante (Pepsi tradicional, Diet Pepsi ou Pepsi Max).
Segundo notícia do Ad Age, as novidades que estão sendo implementadas podem significar perdas para a BBDO, do grupo Omnicom, com quem a Pepsi trabalha desde os anos 60. A renovação das embalagens e do logo é tarefa do Arnell Group, também do Omnicom. A notícia diz ainda que a companhia teria procurado outras agências da holding, como a TBWA Chiat Day. Notícias dão conta também de que a mudança faz parte de um programa que envolve a eliminação de 3.300 vagas na companhia e o fechamento de seis fábricas, visando a retomada do crescimento no mercado norte-americano.
Imagens retiradas dos sites Processo Criativo e Brainstorm #9

Adivinha quem é o Anunciante do Ano da Ad Age?

Segunda-feira, Outubro 20th, 2008

Barack Obama

Barack Obama, ele mesmo, foi eleito Anunciante do Ano pelo Advertising Age, votação que envolveu centenas de anunciantes, executivos de agências e empresas de serviços de marketing. Ficou com 36,1% dos votos, seguido pela Apple, com 27,3%.

Campanha Global Pelo Empreendedorismo

Sexta-feira, Outubro 17th, 2008

Campanha Global Pelo Empreendedorismo

A Campanha Global Pelo Empreendedorismo, que conta com a força de personalidades como o Primeiro Ministro britânico Gordon Browm, já tem a participação de 75 países. Agora acaba de entrar no ar a participação brasileira, com o apoio de diversas empresas e personalidades nacionais, sendo que a campanha ficou a cargo da agência Africa. Em novembro todo mundo vai se juntar numa semana para promover workshops e seminários gratuitos em diversas faculdades, incentivando o empreendorismo. No site www.botaprafazer.org.br podem ser obtidas maiores informações. Confira também abaixo dois filmes bem humorados que mostram que você não pode deixar passar as oportunidades que estão na sua frente.

Excalibur

Porquinhos

Faturamento da web com publicidade cresce 44,4%

Sexta-feira, Outubro 17th, 2008

O faturamento da web com publicidade cresceu 44,4%, alcançando R$ 383,2 milhões, nos primeiros sete meses do ano em comparação com o mesmo período de 2007. Segundo dados do projeto Inter-Meios, a Internet detém um total de 3,37% de participação no bolo publicitário, sendo que em 2003, primeiro ano em que o meio passou a ser medido, a participação era de 1,7%. Mesmo com o aumento, a web perdeu a quinta posição para a TV paga, que melhorou seu desempenho devido à Olimpíada, com R$ 384,1 milhões, ou seja, 3,38%.
Juntos, os veículos de comunicação faturaram R$ 11,3 bilhões, sendo que o mercado publicitário cresceu 14,7%. O primeiro lugar do ranking permanece com a TV aberta, que faturou R$ 6,6 bilhões, 58,5% do total. Rádio (24%), revista (21,3%) e TV por Assinatura (22,9%) também aumentaram suas médias. O Guia e Listas (-13,2%) foi o único meio que teve performance negativa.