Uma ação de ativação muito criativa da Häagen-Dazs em Tóquio levou 100 casais literalmente para a cama. A ação foi baseada em um hábito muito comum, principalmente entre casais, que é tomar sorvete na cama. Cem casais foram convidados para uma sessão exclusiva, com direito a cama, concerto de violinista russa e sorvete à vontade. Chamado de “Dolce Heavenly Concert Japan”, o evento teve duração de dois dias e, evidentemente, foi um sucesso.

Para contar a história da marca e torná-la mais conhecida entre os australianos, a Stella Artois substituiu o papel por PSP’s (PlayStation Portable). Uma equipe de promotores da marca recebeu 50 portáteis da Sony, com sistema operacional modificado e recheado de conteúdo sobre a cerveja: filmes, apresentações, músicas e games. A idéia da agência Rivet é que o gadget torne-se indispensável para uma marca que se vende contando histórias, levando o conteúdo disponível online e produzido exclusivamente na internet para as mãos dos consumidores nos pubs do país. Fonte: Brainstorm #9

A Puma está fornecendo o material necessário para o artista Martin Creed colocar de pé uma instalação artística. Até o dia 16 de novembro, a cada 30 segundos um corredor sai pelos 86 metros de uma das galerias centrais da Tate Britain tentando superar o tempo anterior. Devidamente paramentados, obviamente, com roupas, tênis e acessórios da Puma. A idéia da obra, Work No. 850, é fazer uma ode à beleza dos movimentos humanos. Para viabilizar o projeto, além do apoio da Puma, o artista foi em busca de atletas. Atualmente são mais de 50 atletas que recebem £10 por hora de trabalho (corrida). Os interessados em participar do projeto podem acessar um hotsite. Mais informações sobre a obra podem ser obtidas aqui.
Fonte: Paula Rizzo

A vending machine da foto acima, com um Smart original dentro, esteve na estação de Shibuya, em Tóquio (a abertura para a inserção de dinheiro era falsa). De qualquer maneira, a ação soube explorar um traço cultural forte dos japoneses: a paixão pela gratificação instantânea. Ao apertar o botão, o consumidor recebia um tubo contendo panfletos sobre o modelo, informações sobre concessionárias e uma folha de adesivos com as cores disponíveis do Smart Car.
Fonte: Paula Rizzo

Uma série de vídeos sobre skydiving (salto em queda livre) chama a atenção dos internautas no YouTube. A ação seria um viral da Honda, parte de uma campanha criada pela Wieden & Kennedy de Londres para construir interesse para o lançamento de um carro, segundo divulgou o inglês Media Guardian. A única pista é o endereço difficultisworthdoing.com que aparece ao final de cada vídeo e conduz a um blog que fala sobre skydiving. A Honda vem promovendo em outdoors na Inglaterra a frase ‘Difficult is worth doing’ (O difícil vale a pena), o que liga a companhia à ação.

A Microsoft lançou nos EUA uma campanha para o MSN.com com o mote ‘No one wants to look dumb’ (Ninguém gosta de parecer burro). É composta por comerciais de TV e por um site que conta com um recurso interessante de customização. Você insere alguns dados pessoais e eles gravam uma mensagem de voz personalizada que pode ser enviada para o celular ou para o e-mail de um amigo. A campanha conta ainda com ativação no Facebook. A criação é da McCann de São Francisco. Confira abaixo um dos comerciais.

Notícia do Blue Bus

A Petrobras fez uma parceria inédita no Brasil com a Warner, onde realizará uma ação de product placement no filme Speed Racer, com a criação de um carro de corrida futurista da marca, movido a Biodiesel. A parceria mercadológica tem como objetivos agregar à imagem da Petrobras os atributos de visão de futuro e tecnologia, além de contribuir para os planos estratégicos de internacionalização da marca. O filme evoca a paixão pelas corridas, assunto que a Petrobras conhece muito bem, pois está presente nas principais categorias do Brasil e do mundo, como a F1. O projeto de parceria vai além do product placement no filme, estando previstas ainda outras ativações da marca, como a presença do carro no jogo de videogame oficial, “Speed Racer: the Videogame”, que tem lançamento previsto para maio, junto com a estréia mundial do filme.