Um projeto que ouviu mais de 800 adolescentes nos EUA concluiu que navegar pela internet, jogar online ou participar de sites de relacionamento é importante para o desenvolvimento dos jovens. O relatório contrasta com a opinião de muitos pais e professores de que esses tipos de atividades online são uma perda de tempo. O projeto de pesquisa do uso do tempo online pelos adolescentes durou três anos. “Eles estão adquirindo habilidades tecnológicas e conhecimentos necessários no mundo contemporâneo”, afirmou a autora do relatório, Mimi Ito, pesquisadora do Departamento de Informática na Universidade Irvine, da Califórnia. O estudo, chamado Projeto Juventude Digital e patrocinado pela Fundação MacArthur, é parte de um programa de US$ 50 milhões sobre mídia digital e aprendizado. No período do estudo, os pesquisadores observaram os usuários por mais de 5 mil horas.
Para a pesquisadora, o contato online com amigos por meio de sites de relacionamento como MySpace, Facebook e Orkut é como os adolescentes “ficam juntos” atualmente, em comparação com locais públicos como shoppings, ruas e parques. A pesquisadora também afirma que a internet dá a um grupo de adolescentes a oportunidade de explorar sua própria criatividade e “mergulhar profundamente em um assunto”.
Confira na íntegra aqui.

Dentro do posicionamento socialmente responsável do HSBC, a Ogilvy de Mumbai colocou o mundo debaixo d’água em uma piscina de um hotel. A peça chama para o site globalwarmingsolutions.co.in, que aponta soluções para o problema do aquecimento global.

Para ajudar a conscientizar sobre as consequências negativas de beber e dirigir, principalmente nesta época festiva que se inicia, a associação Paraquad de paraplégicos e tetraplégicos do Sul da Austrália, junto com a agência JAM, desenvolveu uma ação em bares onde foram “colocadas” rodas nas laterais das cadeiras, fazendo alusão à cadeiras-de-rodas, com a seguinte frase: “Don’t drink and drive this festive season”.

A Adweek celebra 30 anos com uma edição especial de aniversário. Um exclusivo ensaio fotográfico com 30 dos maiores influenciadores atuais das áreas de publicidade, marketing e mídia é o carro-chefe da edição. Como parte das comemorações, a publicação realizou uma pesquisa com seus leitores e descobriu quem eles escolheriam para a tal lista. O resultado dos 13.590 votos é este:
20 dos 30 escolhidos pela Adweek também foram escolhido pelos leitores, incluindo os cinco mais votados: Steve Jobs, Alex Bogusky, Minda Gralnek, Oprah Winfrey, Mark Zuckerberg e Jon Stewart. Dentre os executivos que não foram selecionados pela revista, os mais votados pelos leitores incluem Bill Gates, Warren Buffett, Steve Chen (YouTube) e J.J. Abrams (produtor de Lost). Já os executivos escolhidos pela revista que receberam a menor quantidade de votos dos leitores foram Michael Rapino (Live Nation) e Brian L. Roberts (Comcast).

Um dos capítulos do novo livro do Malcolm Gladwell, “Outliers - The Story of Success”, fala sobre Christopher Michael Langan (criador do CTMU - Cognitive-Theoretic Model of the Universe “teoria do relacionamento entre a mente e a realidade”), considerado por muitos o homem mais inteligente do mundo (embora alguns registros apontem como sendo detentor deste posto Kim Ung-yong - físico e engenheiro coreano que, com 3 anos de idade, começou a aprender cálculo diferencial. Aos 4, já sabia ler e escrever em japonês, coreano, alemão e inglês).
Chris pretende provar matematicamente que Deus existe. Gladwell disse que ficou intimidado pela inteligência dele. Se considerarmos que o Einstein tinha um QI de 190 e Chris tem 195, podemos começar a acreditar que o homem é realmente um gênio. Confira abaixo um documentário sobre a vida dele.

Sir Martin Sorrell, CEO of WPP Group

Marketing digital, programas de fidelização, eventos e redes de relacionamento social são algumas das armas que poderão ser usadas com mais força para enfrentar crise que irá atingir o mercado publicitário mais fortemente no primeiro semestre de 2009. Essa é a opinião de executivos do Grupo WPP, que se reuniram em Nova York para discutir esse período econômico conturbado.
John Quelch, professor da Harvard Business School e membro do conselho de administração do WPP, acredita que a crise vá bater forte no primeiro e segundo trimestres de 2009. O painel também reuniu nomes como Michael Kelley, partner da PricewaterhouseCoopers, Marylee Sachs, diretora global de marketing de consumo da Hill & Knowlton, Rob Norman, CEO do GroupM Interaction, e Jan Jacobs, CEO da Johannes Leonardo.
Para os executivos, é importante estar atento às oportunidades que surgem em períodos como esse, principalmente em relação ao social networking e a experiências mais profundas no universo online, muito além da veiculação de banners ou da construção de sites. “É importante que os anunciantes façam um esforço real e significativo neste meio”.
“Just look at what Obama did” (Basta olhar para o que Obama fez), disse Marylee Sachs, referindo-se ao extraordinário sucesso do presidente eleito em criar um database com mais de três milhões de leais seguidores online. “Nesta recessão vamos ver inúmeros avanços no MySpace, Facebook, YouTube e LinkedIn. Todos estes sites têm como motor o networking e é isso que as pessoas querem fazer quando há incertezas acerca do seu futuro, querem se aproximar de amigos, familiares, colegas”, disse John Quelch.
As redes sociais são o lugar perfeito para enviar mensagens corretas a consumidores preocupados ou inseguros.
Também os eventos foram tidos neste painel da WPP como uma forma interessante para os anunciantes se relacionarem com os consumidores. Por fim, os programas de loyalty marketing são vistos como essenciais para enfrentar esse período econômico conturbado, sobretudo para empresas de varejo, de aviação e de cartões de crédito.
Em relação aos anunciantes, John Quelch disse que no atual cenário existem três tipos: os que congelaram seus planos e não vão investir um centavo, os que continuam a investir mas em conta-gotas, pensando apenas no dia seguinte, no curtíssimo prazo, e os que têm estratégias de longo prazo e não sentem pânico frente à situação atual. Ainda segundo Quelch, esta é uma boa oportunidade para os profissionais de marketing “secarem o pântano”, livrarem-se de produtos marginais, lançarem marcas de valor e, sobretudo, protegerem seus produtos premium.
Norman disse ter aprendido a se adaptar a esse novo momento econômico e a reajustar seus objetivos e expectativas. Ele disse ter adotado um novo mantra: “Eu acordo todo dia dizendo: “not bad is the new great”.
Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.

O  Grupo de Planejamento, ou GP, é uma entidade cujo objetivo é promover e desenvolver a disciplina de Planejamento e a profissão de Planejador no Brasil. Todo ano, o GP organiza um evento inspirador, que atrai não apenas planejadores, mas profissionais de Comunicação de diversas disciplinas. A Conferência deste ano, cujo tema é CONVERSAÇÕES: Fazendo acontecer o diálogo entre as pessoas e as marcas, acontece no dia 1º de dezembro, no Centro Cultural Vergueiro em São Paulo a partir das 8h. Além de diversos bons profissionais brasileiros, este ano o GP trouxe dois convidados internacionais: Adrian Ho, da Zeus Jones e Gareth Kay, da agência Modernista! Se o assunto interessa e você não quer ficar de fora, faça já a sua inscrição porque as vagas são limitadas.

A marca japonesa de vestuário UNIQLO (que tem ações premiadas no Festival de Cannes) lançou um novo produto, o “Bra Top”, com um site que mescla pesquisa e entretenimento. Mulheres entre 20 e 30 anos foram convidadas a responder um questionário, com perguntas como “como você sente usando este novo sutiã?” e também sobre preferências pessoais (cores, viagens, animais). Todas essas informações foram então plotadas em um site, que mostra graficamente as preferências das consumidoras enquanto falam em um vídeo. A navegação do projeto, concebida pela Dentsu do Japão, é muito interessante - e ajudou a quintuplicar as vendas do produto, que rapidamente esgotou nas lojas (foram vendidas impressionantes 1,7 milhão de unidades).