O site MacMothership apresenta uma galeria de anúncios publicados pela Apple desde 1976. Confira alguns dos anúncios abaixo e a relação completa no site.

O primeiro anúncio, veiculado em 1976

Anúncio da série ‘A is for Apple’, também de 1976

Anúncio assinado por Steve Jobs, agradecendo à agência Chiat/Day

Série de anúncios de 1989, com ilustração de Matt Groening

Anúncio de 1998, apresentando o novo iMac “Chic. Not Geek.”

Carta enviada por Bill Bernbach ao seu então chefe na Grey Advertising.

Nova York, 15 de maio de 1947

Caro senhor:

Nossa agência está crescendo. Isso é motivo para nos deixar satisfeitos, mas também para nos preocupar. Eu não me importo de dizer que estou profundamente preocupado. Estou preocupado de cairmos na armadilha da grandeza, de abordarmos técnicas em vez de essências, de seguirmos o curso da história em vez de criá-lo, de estarmos sendo dominados por superficialidades em vez de nos apoiarmos em princípios sólidos. Eu temo que nossas artérias criativas comecem a se solidificar. Existem muitos ótimos especialistas em publicidade. Infelizmente, eles só falam da melhor parte do assunto. Eles conhecem todas as regras e podem dizer a você se as pessoas em um determinado anúncio conquistarão um número maior de clientes entre os leitores de uma publicação. Eles são capazes de lhe dizer se uma sentença deve ser extensa ou breve. Podem dizer de que forma fragmentar um texto a fim de torná-lo mais atraente. Eles podem lhe dar fatos e mais fatos. São os cientistas da publicidade. Só há um pequeno empecilho. Publicidade é fundamentalmente persuasão e persuasão não é uma ciência e sim uma arte. É aquela faísca criativa de que sou tão orgulhoso em nossa agência e que eu estou tão desesperadamente amedrontado de perder. Eu não quero acadêmicos. Eu não quero cientistas. Eu não quero pessoas que façam coisas certas e sim gente que faça coisas inspiradoras. No ano passado, eu devo ter entrevistado cerca de oitenta profissionais - redatores e diretores de arte. Muitos eram de agências supostamente poderosas. Foi espantoso ver como eram poucas as pessoas verdadeiramente criativas. Claro, elas tinham experiência em propaganda. Sim, elas estavam a par das técnicas publicitárias. Mas olhe além da técnica e o que é que você encontra? Uma mesmice, um cansaço mental, uma mediocridade de idéias. Mas essas pessoas poderiam justificar cada anúncio baseadas no argumento de que obedecem às regras da propaganda. É como venerar um ritual em vez de Deus. Tudo isso não é para dizer que a técnica não é importante. Habilidade técnica superior torna um homem bom melhor ainda. O perigo é a preocupação excessiva com a habilidade técnica e o erro de confundi-la com o talento criativo. O risco está na tentação de comprar indivíduos padronizados que têm uma fórmula para a propaganda. O risco está na tendência natural de se ir atrás do talento comprovado, aquele que não nos deixa fora da competição, mas certamente nos fará parecer com todos os outros. Se vamos avançar, devemos exibir uma personalidade distinta. Devemos desenvolver nossa filosofia e não a filosofia publicitária de outros imposta a nós. Deixe-nos traçar nossos caminhos. Deixe-nos provar para o mundo que bom gosto, boa arte e boa redação podem ser bons de venda.

Respeitosamente,

Bill Bernbach

Essa carta foi enviada pelo publicitário americano William (Bill) Bernbach ao seu chefe na Grey Advertising, agência em que trabalhava. Quatro meses mais tarde, não tendo recebido qualquer resposta, fundou a DDB - Doyle Dane Bernbach, considerada quase que unanimamente a agência mais criativa de toda a história da propaganda mundial.

Criação da DDB Paris para o programa MTV Pulse, com o conceito “Bang your head”. Saída visual fácil, mas bem direta.

Em um novo vídeo viral da Nike, o astro do basquete americano Kobe Bryant salta sobre uma piscina cheia de cobras, com a participação sempre muito engraçada dos caras do Jackass. Confira abaixo também o vídeo anterior onde o atleta pula sobre um carro em movimento.

Anúncio criado pela DDB de Amsterdam para a Volks. Já ganhou ouro no Clio e no D&AD e com certeza ainda vem mais prêmios por aí.

A frase “Versão brasileira: Herbert Richers” é um clássico dos filmes e desenhos animados dublados para TV no nosso país. Gostei de ver a campanha que a Publicis criou para o estúdio, o maior em dublagens de séries, filmes e documentários da América Latina.

David Ogilvy é considerado um dos cinco gigantes que desenvolveram o mercado da comunicação após a década de 1920, ao lado de Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach e Ted Bates. Em 1948, David Ogilvy fundou a agência que leva seu nome, começando sem um único cliente e com apenas dois funcionários (hoje a Ogilvy possui mais de 350 escritórios em 100 países). David Ogilvy foi um grande criador, responsável por algumas das mais eficazes campanhas publicitárias da história, entre elas “O homem da camisa Hathaway”, a série de anúncios para a Schweppes apresentando o “Comandante Whitehead”, assim como as peças criadas para o sabonete Dove e para a cerveja Guinness. Confira abaixo “A conversation about advertising“, entrevista concedida pelo publicitário para John Crichton em 1977, na AAAA - American Association of Advertising Agencies.

A Almap criou para o Greenpeace o Weather, um game online que propõe aos jogadores solucionar crises ambientais. À medida em que vão jogando, aprendem sobre as agressões humanas ao meio ambiente e as causas do aquecimento global. Podem jogar de 2 a 4 pessoas em cada ’sala’ - unidas, criam táticas e estratégias para resolver problemas ambientais que surgem nos territórios em que o jogo é dividido. Se esses problemas não forem solucionados na mesma rodada, ganham força e tornam-se crônicos.

O que a carta de Pero Vaz de Caminha tem a ver com os Correios? Tudo. Na minha opinião, este é um dos melhores comerciais que já fizemos. Inteligente, emotivo, com um grande texto. Redação da Camila Franco, sobre o texto primoroso de Pero Vaz de Caminha. Caso não conheça, confira neste link o texto original deste que foi o primeiro grande redator publicitário em língua portuguesa, que “vendeu” o nosso Brasil com maestria para o rei D. Manuel. Confira a ficha técnica e o comercial abaixo.

Cliente: Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos
Produto: Institucional
Agência: Standard, Ogilvy & Matter
Produtora: Cinema Centro
Criação: Camila Franco e Renato Konrath
Direção: Sérgio Cuevas
Fotografia: Ricardo Della Rosa
Produção: Ricardo Ferrer e equipe
Telecine: Casablanca
Montagem: Cármine
Trilha: MCR
Locução: Antônio Abujamra
Finalização: Casablanca

Os displays da Mica Cards, que distribui postais gratuitamente em bares e restaurantes, estão sendo usados em uma ação da F/Nazca para o SOS Mata Atlântica. Foram transformados em jaulas que aprisionam cartões com imagens de espécies da Mata Atlântica. O texto diz ‘Não colabore com o tráfico de animais’. A idéia é dar às pessoas a sensação de libertar os animais quando tiram um cartão do display. Foram produzidos mais de 200 mil cartões, em 10 modelos diferentes. A iniciativa está sendo realizada em São Paulo, Rio e mais 8 cidades e capitais.

Fonte: Blue Bus