A agência Farfar criou para a grife Björn Borg, de roupas e acessórios, uma campanha que pedia aos consumidores que escolhessem o líder mundial que mais merecia receber um carregamento de cuecas velhas, feias e pouco sexy. O público votou em George Bush. Caixas de cuecas então foram despachadas da Suécia, onde ficam o anunciante e a agência, para os EUA. O conteúdo foi despejado na rua, diante da Casa Branca. A idéia da campanha é “criar a paz mundial” mostrando ao líder escolhido pelos consumidores como ele é pouco popular. Achei a idéia interessante, meio non sense demais, mas com certeza pode gerar um bom buzz.

Uma pesquisa da TNS Technology diz que a troca de mensagens instantâneas pelo celular vai acabar com o SMS e também com os e-mails trocados através do computador. O estudo ouviu 17 mil pessoas em 30 países e indica que, uma vez adotada, a tecnologia do mobile instant messaging (MIM), rapidamente irá superar as outras ferramentas de comunicação. Entre os que usam o MIM, a troca de mensagens instantâneas é o recurso mais utilizado em seus celulares - 61% usam diariamente, contra 55% que usam o SMS com a mesma frequência e 12% que trocam e-mails via celular.

Para promover o canal 13th Street, especializado em filmes de terror e suspense, a agência alemã Jung von Matt fez uma ambientação no banheiro de uma casa noturna em Hamburgo. Poucos segundos após alguém entrar no local, as luzes eram apagadas, acendendo uma luz negra que revelava uma cena de crime, com manchas de “sangue” no chão e paredes. No espelho aparecia a mensagem: “See what others don’t see. 13th Street. The Action and Suspense Channel” (Veja o que os outros não vêem). É a publicidade buscando cada vez mais novos caminhos e abordagens para atingir o consumidor e criar impacto.

Segundo noticiou o Portal da Propaganda, o termo mais ouvido nas dezenas de apresentações do II Festival de Mídia de Veneza foi a arte do consumer engagement. Do fundador e presidente do evento, Charlie Crowne, ao presidente mundial da WFA, Bernhard Glock, passando por sir John Hegarty, chairman e diretor criativo mundial da BBH, engagement foi um termo presente em todos os debates organizados por players de expressão global como Aegis Media, Universal McCann, AD Europe, Yahoo! e MindShare, entre outros. Participaram também do evento representantes da mídia mundialmente dominante, como Katherine Pope, presidente da NBC Universal Television, e dos novos fenômenos da social media, representada por Mike Murphy, vp de Global Sales do Facebook. Engagement foi também o tom das palestras e dos cases apresentados por marcas da P&G, da Unilever, Coca-Cola e Philips, através das intervenções de Laura Klauberg (vp de Mídia Global da Unilever), de Pio Schunker (vp de Excelência Criativa e Identidade Visual da Coca-Cola Company) e de Sital Benerjee (diretor de Mídia Global da Philips). Confira em breve aqui no blxg um artigo sobre o tema.

Filosofia da Wieden+Kennedy expressa em imagens.

Depois do estrondoso sucesso que foi a série BMW Films, onde a montadora alemã convidou grandes diretores de Hollywood, como David Fincher, Ridley Scott, John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo e Joe Carnahan a dirigir curta-metragens para a internet envolvendo a marca, ela investe novamente em uma estratégia de marketing viral e na geração de conteúdo para divulgar sua linha 1-Series nos Estados Unidos. O documentário “The Ramp” mostra o envolvimento de uma pequena cidade na Bavaria, Oberpfaffelbachen, em torno da construção de uma absurda rampa de 454 metros que irá lançar um carro através do oceano Atlântico. O vídeo foi gravado por um suposto documentarista americano, chamado Jeff Schultz que, assim como a cidade, também não existe. Foi criado um blog sobre o “diretor” e uma página “oficial” de Oberpfaffelbachen, contendo os membros da prefeitura, a história da cidade, anúncios para o Rampenfest e até um concurso para “Miss Ramp”. O esforço de comunicação inclui ainda presença nas mídias sociais, como Facebook e Flickr. Abaixo você pode assistir o trailer de “The Ramp” e conferir o site oficial da ação. A criação é da agência GSD&M Idea City.

Se desejar, você também pode comprar algumas lembrancinhas do “Rampenfest”.

A agência Mother criou uma campanha para o macarrão Pot Noodle que parodia hits dos anos 80. O novo comercial, ao estilo de videoclipe brega, teve produção da Hungry Man (foi filmado em um formato premium HD, mas a imagem parece a de um televisor velho). Na peça, um cantor interpreta uma música que sugere que as mulheres deveriam ser simples e fáceis como o macarrão instantâneo, o que gerou reclamações de consumidores à Advertising Standards Authority. Confira abaixo.

Em diversas cidades européias, a Electrolux está veiculando outdoors gigantes que medem, em tempo real, os níveis de ruído do local. As peças mostram os decibéis e comunicam a linha de eletrodomésticos silenciosos da marca. A assinatura diz: “Em um mundo ruidoso, eletrodomésticos silenciosos”. Grande sacada. O blog criado para exibir os outdoors e discutir o problema, conta que em Londres, por exemplo, crianças estão gritando embaixo dos outdoors para ver os números mudarem e que uma casa noturna, que fica nas proximidades, encontrou no outdoor uma maneira de mostrar para a prefeitura que eles não fazem tanto barulho assim.

Fonte: Brainstorm #9

Como parte da campanha Celebrate Originality, a Adidas desenvolveu nos Estados Unidos o The Left-Right Project. Um par gigante do modelo Adidas Superstar foi dividido entre os artistas Sam Flores e o grupo Surface2Air para que customizassem o tênis, criando uma obra de arte contemporânea. Cada um dos grupos representou a costa leste e oeste americana, sendo que Sam Flores ficou com o pé esquerdo, e o pessoal da Surface2Air com o direito. Após três dias de trabalho, o tênis gigante foi levado para Venice Beach, na Califórnia, onde o resultado final foi exposto para o público. Criação da agência 180 de Los Angeles.

Confira abaixo alguns bons exemplos de como podemos fazer ações de guerrilha simples e eficazes.